联合利华剥离冰淇淋业务：战略调整还是无奈之举？
元描述: 联合利华剥离冰淇淋业务，背后隐藏着哪些原因？是战略调整，还是无奈之举？本文将深入分析联合利华冰淇淋业务的现状，解读其剥离决策背后的逻辑，并探讨对和路雪中国业务的影响。
引言:
国际消费品巨头联合利华近年来一直面临着业绩压力，并通过出售资产和裁员来应对。最近，联合利华宣布将剥离其拥有和路雪、梦龙、可爱多等品牌的冰淇淋业务，引发了广泛关注。这究竟是联合利华的战略调整，还是无奈之举？本文将深入分析联合利华冰淇淋业务的现状，解读其剥离决策背后的逻辑，并探讨对和路雪中国业务的影响。
联合利华冰淇淋业务：销量下滑，增收不增利
联合利华的冰淇淋业务约占全球1/5的市场，在中国市场份额排名第二。然而，近年来，该业务的业绩表现并不理想。虽然营业额在 2022 年和 2023 年均有所上涨，但主要依靠涨价拉动，销量却出现了下滑。
数据说话：
- 2022 年：营业额同比增长 14.8%，基础销售额增长 9.0%，但主要因为涨价了 9.7%，销量下滑 0.7%。
- 2023 年：营业额同比增长 0.5%，基础销售额增长 2.3%，涨价贡献 8.8%，销量下降 6%。
- 2024 年上半年：基础销售额微增，销量继续下滑。
联合利华在 2023 年财报中坦言，冰淇淋业务表现令人失望，市场份额和盈利能力不断下降。
剥离冰淇淋业务：战略调整还是无奈之举？
联合利华剥离冰淇淋业务的决定，无疑是基于其整体业绩压力和未来战略布局的综合考量。
1. 业绩压力：
- 2022 年，联合利华增收不增利。
- 2023 年，联合利华营业额和归母净利润双双下降。
为了应对业绩压力，联合利华采取了一系列措施，包括出售资产、裁员和降本增效。
2. 战略调整：
- 联合利华正在实施“增长行动计划”，旨在提高生产效率和简化组织。
- 剥离冰淇淋业务可以为公司节省约 8 亿欧元的成本，并帮助管理层专注于核心业务。
3. 市场环境：
- 消费升级和健康饮食趋势对冰淇淋行业带来挑战。
- 冰淇淋业务利润率相对较低，竞争激烈。
剥离冰淇淋业务对和路雪中国的影响
联合利华剥离冰淇淋业务，是否会对和路雪中国市场产生影响？
专家观点：
乳业分析师宋亮认为，剥离不会对和路雪中国业务造成任何影响。
- 和路雪中国是一个独立的业务，有自己的研发、工厂、销售团队，产品除了在中国销售，还出口到东南亚以及日韩等国家和地区。
- 剥离只是股权交换，新的股权介入反而可能对业务有更好的帮助，增加对中国市场的投资。
和路雪中国方面表示，目前没有更多信息，以公司全球统一发布的信息为准。
常见问题解答 (FAQ)
1. 联合利华剥离冰淇淋业务是否意味着和路雪品牌要消失？
不一定。剥离只是股权变更，和路雪品牌可能继续存在，但可能由新的管理团队运营。
2. 剥离对和路雪中国冰淇淋的价格会有什么影响？
短期内可能不会有明显变化，但长期来看，新管理团队的策略可能会影响定价策略。
3. 消费者还会在超市里买到和路雪品牌的冰淇淋吗？
目前来看，并不会立即影响产品的供应，但未来可能会出现品牌或包装的变化。
4. 联合利华剥离冰淇淋业务对竞争对手有什么影响？
这可能会让其他冰淇淋品牌获得更大的市场份额，但也可能激发新的竞争。
5. 联合利华剥离冰淇淋业务是否意味着该公司不再重视中国市场？
并非如此。联合利华在中国市场还有其他业务，如茶叶、调味品等，该公司仍然重视中国市场。
6. 联合利华剥离冰淇淋业务的最终目标是什么？
联合利华的目标是通过剥离非核心业务，提高效率和盈利能力，集中资源发展核心业务，并实现更可持续的增长。
结论
联合利华剥离冰淇淋业务，是一个复杂的决策，背后融合了多重因素，包括业绩压力、战略调整和市场环境变化等。尽管此举可能对和路雪中国业务造成一定影响，但整体来看，这并非坏事。新的股权介入可能会带来新的发展机遇，帮助和路雪在中国市场实现更大的发展。
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