互联网广告可识别性执法指南：洞悉新规，助力企业合规发展
元描述： 了解最新的《互联网广告可识别性执法指南》，解读其亮点、合规建议和未来趋势，帮助企业提升广告可识别性，规避风险，促进可持续发展。
引言：
互联网广告作为数字经济的重要组成部分，其发展与监管一直备受关注。近年来，随着互联网技术的快速发展，广告形式不断创新，一些不规范的广告行为也随之出现，扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。为了规范互联网广告市场，维护公平竞争的市场环境，国家市场监管总局发布了《互联网广告可识别性执法指南》（以下简称《指南》），为市场监管部门开展互联网广告可识别性监管执法提供指引。
《指南》的出台，是互联网广告监管领域的重大举措，其对企业合规发展具有重要的指导意义。 这篇文章将深入解读《指南》的重点内容，并结合实际案例分析，帮助企业更好地理解和应对新规，提升广告可识别性，规避风险，促进可持续发展。
互联网广告可识别性：解读新规
互联网广告可识别性，简单来说就是广告信息能够与其他非广告信息相区别，让消费者清楚地辨认出哪些是广告，哪些不是。这就像在热闹的集市上，商家们都得亮出自己的招牌，让顾客一眼就能认出他们是谁。
《指南》的出台，旨在进一步规范和增强互联网广告的可识别性，帮助消费者辨明互联网广告与非广告信息，保护消费者的合法权益。
细化标注规则：谁来标注，怎么标注
《指南》明确了广告标注的义务主体和具体方式，解决了“谁来标注、怎么标注”的问题。
规则一： 广告发布者有义务对广告进行标注，标注方式可以是文字、图标、语音提示等。简单来说，就是告诉消费者“这是广告”。
规则二： 广告发布者可以通过“广告”字样、醒目的图标等方式进行标注。比如，在广告内容前加“广告”字样，或者在广告旁边放置醒目的广告图标。
规则三： 对于音频、视频类型的广告，可以通过语音提示进行标注，比如在广告开始时说“广告开始”。
规则四： 对于互联网信息商业属性特别显著、不易使消费者产生混淆的情形，市场监管部门可以直接认定此类广告具有可识别性。比如，一些明显带有商业性质的广告，例如“精选商品”、“特价促销”，在消费者看来已经很清晰了，就不需要再进行额外的标注。
降低企业合规成本：灵活标注，减轻负担
《指南》在规范广告标注的同时，也充分考虑了企业的合规成本，提供了更加灵活的标注方式，减轻企业负担。
规则一： 允许广告发布者对相关互联网广告进行“打包”标注，以替代对互联网广告的逐条标注。比如，在一个页面上有多个广告，可以统一在页面顶端或底部标注“本页面包含广告”字样，而不是每一个广告都单独标注，这样可以节省时间和精力。
规则二： 《指南》强调了在互联网广告可识别性执法中可以不予行政处罚的具体情形，比如，广告发布者能够及时改正违法行为的，可以不予行政处罚。这对于企业来说是一个比较好的政策，鼓励企业及时进行整改，避免受到行政处罚。
顺应技术发展趋势：拥抱人工智能，规范发展
《指南》也顺应了人工智能（AI）技术在互联网广告领域大规模运用的发展趋势，鼓励广告发布者主动提示广告使用AI技术的情况，为后续完善相关监管规则，促进人工智能技术规范发展奠定了基础。
规则一： 《指南》鼓励广告发布者主动提示广告使用AI技术的情况，比如，可以标注“本广告由AI生成”或“本广告使用AI技术”。
规则二： 《指南》也明确了对于使用AI技术生成的广告，需要符合相应的法律法规和行业规范，避免出现虚假宣传或侵犯消费者权益等问题。
企业如何应对新规？
面对《指南》的实施，企业需要积极应对，提升广告可识别性，规避风险，促进可持续发展。
1. 加强学习，理解新规
企业需要认真学习《指南》的具体内容，理解相关规定，并结合自身实际情况制定相应的合规方案。
2. 规范广告标注
企业要严格按照《指南》的规定，对所有广告内容进行标注，确保广告可识别性，避免因未标注或标注不规范而受到处罚。
3. 完善内部管理制度
企业要建立健全内部管理制度，加强对广告内容的审核和监管，确保广告内容真实合法，符合相关法律法规和行业规范。
4. 积极利用新技术
企业可以积极利用人工智能等新技术，提升广告内容的质量和创意，同时需要注意规范使用AI技术，确保广告内容的真实性和合规性。
5. 加强与监管部门沟通
企业要与市场监管部门保持沟通，及时了解相关政策法规，并积极配合监管部门的工作。
常见问题解答
以下是一些关于《指南》的常见问题解答：
1. 所有互联网广告都需要标注吗？
并非所有互联网广告都需要标注，比如一些明显带有商业性质的广告，例如“精选商品”、“特价促销”，在消费者看来已经很清晰了，就不需要再进行额外的标注。
2. 广告标注需要使用什么形式？
广告标注可以使用文字、图标、语音提示等多种形式，具体使用哪种形式要根据广告内容和发布平台的特点来决定。
3. 企业如何判断广告是否需要标注？
企业可以参考《指南》中关于“广告”的定义和标注规则，结合自身实际情况进行判断。如果企业无法确定广告是否需要标注，可以咨询相关专业机构或市场监管部门。
4. 使用AI技术生成的广告是否需要标注？
使用AI技术生成的广告需要标注，但标注内容需要根据实际情况进行调整，比如可以标注“本广告由AI生成”。
5. 企业未标注广告会受到哪些处罚？
企业未标注广告可能会受到警告、罚款等行政处罚。
6. 企业如何提升广告可识别性？
企业可以从以下几个方面提升广告可识别性：
- 使用醒目的文字、图标或语音提示进行标注
- 选择清晰易懂的广告内容
- 避免使用与其他信息混淆的广告形式
- 积极利用人工智能等新技术提升广告内容的质量和创意
结论
《互联网广告可识别性执法指南》的发布，是互联网广告监管领域的一次重要变革，它将进一步规范互联网广告市场，促进广告业健康发展。企业需要认真学习和理解《指南》的具体内容，积极应对新规，提升广告可识别性，规避风险，促进可持续发展。
展望未来，互联网广告监管将更加注重科技赋能、协同治理，并与人工智能、大数据等新技术深度融合，推动互联网广告市场更加规范、更加健康发展。
注：
本文仅供参考，不构成任何投资建议。企业应根据自身实际情况，结合相关法律法规和行业规范，制定相应的合规方案。
